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隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對飲食的要求從最基本的吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘酶咏】?。與之相對應(yīng)的是，寵物食品也從剩菜剩飯向?qū)ｉT化的寵物食品發(fā)展，甚至是更加高端和人性化發(fā)展趨勢。此外，寵物食品的消費(fèi)市場也朝著更加多元化的趨勢發(fā)展，包括主糧、零食、保健品等。從產(chǎn)品透明度到無土豆，再到功能性產(chǎn)品的發(fā)展，全球?qū)櫸锸称汾厔菡尸F(xiàn)以下5大發(fā)展特點(diǎn)。
不含土豆
寵物產(chǎn)品發(fā)展的趨勢是不斷在變化，“不含土豆” 聲稱的產(chǎn)品就是其中之一,比如部分生產(chǎn)商開始用其它原料如鷹嘴豆去代替土豆。目前，市場上有很多產(chǎn)品聲稱不含土豆，主要是因?yàn)橥炼怪泻写罅康奶欠郑缛粝M(fèi)者已經(jīng)在避免攝入這種原料，相信寵物市場也會出現(xiàn)這股潮流。
不含土豆或許會是下一個(gè)無麩質(zhì)潮流。GfK市場數(shù)據(jù)顯示，不含土豆的產(chǎn)品銷售額在過去12個(gè)月達(dá)5億美元(截止到2018年5月)，市場占有率約達(dá)7%，正以年增長率34%的速度發(fā)展。據(jù)悉，Cabidac公 司早在2016年就已經(jīng)更新其Under the Sun產(chǎn)品配方，重點(diǎn)突出其中的無麩質(zhì)和無土豆，其中還包括多種果蔬，比如南瓜、胡蘿卜、西紅柿、西葫蘆、蘋果和藍(lán)莓等，產(chǎn)品聲稱更加有助于動物消化和降低食物的敏感性。
產(chǎn)品透明度
消費(fèi)者更加注重環(huán)保問題和原料的可持續(xù)發(fā)展理念，道德采購開始成為寵物產(chǎn)品的趨勢。生產(chǎn)商不僅要向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品的生產(chǎn)國，還要具體到哪個(gè)城市和原料的來源地等,這些關(guān)鍵信息都有出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上面。這種透明度的展現(xiàn)似乎更加能夠幫助消費(fèi)者甄別出可信賴的原料和產(chǎn)品，在某種程度上這也是一個(gè)令人頭疼的問題。
市場數(shù)據(jù)顯示，高級寵物食品在美國特別受歡迎。在美國2015年9月至2016年9月的新推品中，近14%的寵物食品定位為享受級或優(yōu)質(zhì)級，而優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽在貓糧食品市場特別受歡迎(約占新推品的15%)。清潔標(biāo)簽已經(jīng)滲透到人用產(chǎn)品的市場，這也成為許多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的競爭方式，下一步的應(yīng)用趨勢就是動物產(chǎn)品。
功能性療法
GfK MRI最新數(shù)據(jù)顯示，43%的美國消費(fèi)者和42%的寵物主人表示其更喜歡傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的替代療法。其中，女性寵物主人的占比更多約為46%，而男性僅為39%。同時(shí)，35-44歲之間的群體是所有寵物主人中對替代療法最感興趣的。
在所有功能性聲稱中，口腔健康占主要的市場份額，其它的功能聲稱還包括緩解過敏、關(guān)節(jié)健康、體重管理等。功能性療法也為原料提供了發(fā)展機(jī)遇，尤其是那些適用于人類和動物的功能性原料，包括姜黃(有助于緩解關(guān)節(jié)炎癥和消化健康)、椰子 (促進(jìn)皮膚的水合作用和健康)和蜂蜜(幫助降低過敏和炎癥現(xiàn)象)等。功能性產(chǎn)品的市場趨勢在不斷增長，這些產(chǎn)品都能降低人們帶寵物就醫(yī)的頻率。
火麻也流行
在幫助寵物保持健康方面，CBD(大麻二酚)有很多的健康益處。它可以幫助緩解過敏、焦慮、食欲不振、關(guān)節(jié)炎、焦慮和恐懼癥，以及皮膚問題等。2017年《美國整體獸醫(yī)學(xué)會》雜志上發(fā)表的一份報(bào)告顯示，火麻制成的食物對治療疼痛和幫助寵物睡眠最有效，其已被證明在治療疾病(包括焦慮，壓力，關(guān)節(jié)炎等)方面非常有效。
目前，許多寵物生產(chǎn)商均有推出含CBD或火麻提取物的產(chǎn)品，主要的健康聲稱就是增加免疫健康、對抗炎癥等。Treatibles公司近日推出一款含植物大麻素和椰子油的滴狀產(chǎn)品，椰子油具有抗病毒、抗細(xì)菌和抗真菌的效果。該款產(chǎn)品聲稱能緩解寵物的焦慮，降低不適感，增I加食欲和促進(jìn)身體的抗炎癥反應(yīng)等。
骨頭湯快速發(fā)展
最近幾年，骨頭湯作為一種新興的品類在歐美市場比較流行，受到越來越多消費(fèi)者的推崇?；谏嬍碂岢钡呐d起，健康界又流行將骨湯以冷凍塊、冷凍液或蛋白粉的形式添加到奶昔產(chǎn)品中。如今，這一趨勢已經(jīng)演變到動物營養(yǎng)身上。目前，市場上已經(jīng)有多個(gè)寵物品牌在其新品中添加這種原料。
據(jù)悉，The Honest Kitchen公司生產(chǎn)的姜黃骨頭湯獲得“2018 NEXTY最佳寵物食品獎”。這款骨頭湯速溶粉中含歐芹、南瓜籽、姜黃等功能性食材，而且姜黃不僅僅是作為一種香料添加進(jìn)來，它含有95%的姜黃素，足以提供抗炎的功效。產(chǎn)品只需加人溫水即可制作出美味的肉湯，還可將其添加到寵物餐中，使食物更加營養(yǎng)美味。
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