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日前，英國飲料品牌DRGN(發(fā)音為“dragon”)針對亞太地區(qū)推出一款功能性軟飲料，主要針對的人群是亞洲地區(qū)的千禧一代，該類群體的消費行為和習(xí)慣在不斷影響著消費結(jié)構(gòu)的改變。
亮點1:以亞洲草藥為配方
DRGN被稱為“世界第一超級飲品”，含有亞洲“超級食品”,如姜黃、生姜，這些原料在亞洲地區(qū)都有幾千年的應(yīng)用歷史，無論是安全性還是消費認(rèn)知性都有先天的優(yōu)勢。
DRGN吸引亞洲消費者的關(guān)鍵因素之一就在于其中含有的亞洲植物藥草，特別是對千禧一代而言，其中許多年輕人正在放棄飲用含咖啡因的含糖飲料，并尋找更天然，更健康的替代品。
這款產(chǎn)品靈感來自于公司創(chuàng)始人
在香港居住和亞洲各地旅行的經(jīng)歷，期間熟悉了該地區(qū)受歡迎的植物，飲料本身的創(chuàng)意來自于2012年中國的龍年。
亮點2:產(chǎn)品功能明確
該款飲料聲稱具有抗氧化特性，有助于維持健康的肝功能，品牌中還含有維生素、電解質(zhì)和氨基酸等，以對抗疲勞和促進(jìn)水合作用。這款素食友好、柑橘風(fēng)味的飲料為250毫升罐裝，每罐僅含80卡路里，不含咖啡因、人工香料、色素或甜味劑。
除植物提取物，維生素，電解質(zhì)和氨基酸外，該飲料還含有黑胡椒。公司開展的一些研究表明，在姜黃中添加黑胡椒會使姜黃素的吸收率增加約2000%。此外，姜黃素有助于清除乙醛，這是導(dǎo)致夜間飲酒后出現(xiàn)宿醉的主要原因。
亮點3:多場景營銷
雖然DRGN是一種功能性飲料，但它目前作為優(yōu)質(zhì)飲料包裝和銷售,可以單獨飲用，也可以作為烈酒的“搭配者”使用。比如，平常飲用伏特加紅牛時，會在其中加入大量的咖啡因和糖，現(xiàn)在可以用DRGN替代前者，即使在喝含酒精飲料的同時也能為身體提供抗氧化劑和維生素。
產(chǎn)品的包裝和營銷比較特殊，主要是為了突出其外觀和感覺更高級一點。這些成分甚至與奧地利泉水混合，增加了其“優(yōu)質(zhì)”的地位。公司創(chuàng)始人表示，不想開發(fā)出一種看起來像是健康飲料的健康飲料，想要的是一種不僅可以在商店或超市售賣，也能出現(xiàn)在酒吧或餐廳的產(chǎn)品，這種多場景營銷的產(chǎn)品也迎合了目前年輕消費者的主流消費觀。
該款飲料在2018年10月首次在英國Sourced Market上市，這是一家高端的餐飲店。目前，該品牌正在與英國的餐館和酒吧進(jìn)行合作。公司計劃2019年5月在香港和新加坡推出該產(chǎn)品，并熱衷于進(jìn)入其他東南亞國家，如日本，中國，印度，澳大利亞和歐盟等。
最后，不得不承認(rèn)的是，英國這家公司開發(fā)的這款飲料可圈可點。以亞洲當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)藥草為主要配方，結(jié)合傳統(tǒng)文化“龍”的寓意，這種文化和歷史融合恰到好處。反觀國內(nèi)市場，許多企業(yè)產(chǎn)品配方都是以“異國原料”去吸引眼球，卻忽視了幾千年傳統(tǒng)草藥的遺產(chǎn)文化。
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