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相比非處方藥物，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買天然功能原料來(lái)源的膳食補(bǔ)充劑，日常攝人膳食補(bǔ)充劑已經(jīng)成為健康生活的一部分，尤其是美國(guó)消費(fèi)者。Kline MarketRescarch市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，膳食補(bǔ)充劑和天然非處方藥物(OTC)產(chǎn)品的市場(chǎng)總體增長(zhǎng)速度已經(jīng)超越非處方藥物市場(chǎng)，2015年天然OTC市場(chǎng)產(chǎn)品銷售額比2014年增加11.4%。
消費(fèi)者使用膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品主要用于預(yù)防和治療部分輕微的疾病，主要的產(chǎn)品功能訴求包括增加免疫力、消化健康、心臟健康、助眠和腦部健康等?？煽繝I(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)2016年的調(diào)查研究顯示，42%消費(fèi)者購(gòu)買膳食補(bǔ)充劑的原因是出于全身心的保健，其次是補(bǔ)充能量(30%)、彌補(bǔ)膳食飲食中營(yíng)養(yǎng)元素的缺失(28%)、免疫健康(23%)和骨骼健康等。消費(fèi)者更傾向于膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，不光因?yàn)槠涫翘烊恢参飦?lái)源，更重要的是其具有的健康效果和常規(guī)藥物不差上下。比如，泰國(guó)瑪希隆大學(xué)開展的一項(xiàng)雙育試驗(yàn)顯示，姜黃提取物姜黃素在緩解膝骨關(guān)節(jié)炎疼痛方面和布洛芬的效果相一致，且不會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的副作用。
在增加免疫力和抗流感方面，美國(guó)消費(fèi)者更鐘情于膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，而不是非處方藥物。2017年1月，Pohl-Boskamp公司開展的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，80%的美國(guó)人表示如果感胃或者患上流感，其更喜歡使用天然補(bǔ)充劑如桃金娘油(Myttol 300)，而不是非處方藥，以保持清晰的頭腦。通常情況下，美國(guó)人一年平均至少會(huì)感胃或流感5次，但大部分美國(guó)人更愿意通過(guò)天然膳食補(bǔ)充劑來(lái)緩解咳嗽，以及維護(hù)呼吸道系統(tǒng)健康。
Myrtol 300是Pohl-Boskamp公司推出的一款膳食補(bǔ)充劑，主要成分為桃金娘科樹葉的標(biāo)準(zhǔn)提取物，是一種脂溶性揮發(fā)油，具有溶解粘液，刺激腺體分泌，稀釋上、下呼吸道粘稠的分泌物，促進(jìn)呼吸道粘膜纖毛擺動(dòng)，加速液體流動(dòng)，促進(jìn)分泌物排除的功效。可改善鼻粘膜的羧堿環(huán)境，促進(jìn)鼻粘膜上皮組織結(jié)構(gòu)重建和功能的恢復(fù)。該產(chǎn)品受德國(guó)制藥公司Pohl-Boskamp認(rèn)證，40多年來(lái)，在全球23個(gè)國(guó)家經(jīng)久不衰。公司負(fù)責(zé)人表示，之所以將該款產(chǎn)品引入美國(guó)市場(chǎng)，主要是想了解美國(guó)人對(duì)這種天然產(chǎn)品持有怎樣的態(tài)度。結(jié)果顯示，相較于非處方藥，美國(guó)人更喜歡天然補(bǔ)充劑。但有數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)匀粫?huì)使用非處方藥，尤其是當(dāng)病情加重，天然產(chǎn)品的功效已經(jīng)力不能及的時(shí)候。
該項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查還顯示：68%的美國(guó)人表示無(wú)論什么時(shí)候，相比非處方藥，天然補(bǔ)充劑才是他們的第一選擇。69%的美國(guó)人則表示，當(dāng)他們?cè)诟忻暗那闆r下要去上學(xué)或者工因?yàn)樗幬锸顾麄冾^腦昏昏沉沉，無(wú)法清醒地學(xué)習(xí)或工作。85%美國(guó)人相信膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品是安全有效且質(zhì)量可靠。
在所有攝入膳食補(bǔ)充劑人群中，相信膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品是安全有效且質(zhì)量可靠的人數(shù)比例達(dá)96%。
以上數(shù)據(jù)可以看出，作為成熟的補(bǔ)充劑市場(chǎng)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)免疫健康類的天然補(bǔ)充劑的使用率和信任度都非常高。相比之下，我國(guó)對(duì)免疫健康類補(bǔ)充劑尤其是最常見的感冒和流感方面的補(bǔ)充劑的使用還是比較低的。由于我國(guó)特色的中醫(yī)藥傳統(tǒng)，我國(guó)未來(lái)在這方面的使用率或許不能達(dá)到美國(guó)的比率，但是仍然能夠預(yù)見我國(guó)未來(lái)的市場(chǎng)潛力。
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