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走到街道上面，你就會發(fā)現(xiàn)抱著寵物出門的人越來越多，尤其是年輕消費者，這一趨勢在當(dāng)下中國的一二線城市開始流行起來。隨著養(yǎng)寵物的人群不斷壯大，中國寵物行業(yè)也迎來了快速發(fā)展的階段，許多公司都進人到該領(lǐng)域，并將目光鎖在了寵物食品行業(yè)。市場數(shù)據(jù)顯示，2016年中國寵物市場規(guī)模達到1600萬元，復(fù)合增長率超過20%。同時，《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國的鏟屎官花在寵物食品(主食和零食)的錢占到了總消費額的61.2%。
Transparency市場數(shù)據(jù)顯示，2011年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模達586億美元，預(yù)計2017年將達748億美元，市場復(fù)合年增長率達4.2%。未來幾年，寵物食品市場規(guī)模還將持續(xù)膨脹，推動該市場發(fā)展的因素諸多，包括生活方式改變、寵物數(shù)量增加、城市化加快、個人可支配收入增加等，但寵物肥胖、監(jiān)管問題、寵物過敏和營養(yǎng)可持續(xù)性都是制約該市場發(fā)展的因素。
亞太市場，有待崛起
全球?qū)櫸锸称肥袌隹焖僭黾?，北美地區(qū)占據(jù)全球?qū)櫸锸称分饕蓊~達40%，未來幾年的市場復(fù)合年增長率達3.5%。2011年，北美地區(qū)寵物食品市場規(guī)模達217億美元，預(yù)計2019年將達266億美元。歐洲和亞太地區(qū)僅次于北美市場，未來幾年，亞太地區(qū)寵物食品市場將會出現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，該地區(qū)養(yǎng)寵物的人群逐年上升。
美國寵物食品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，美國寵物食品年銷售額超過210億美元，超過一半的美國家庭都有飼養(yǎng)寵物的習(xí)慣，這為寵物市場的崛起提供了重要的發(fā)展因素。市場需求的增加推動寵物食品市場的發(fā)展，美國目前有300多家寵物食品生產(chǎn)商，每年的產(chǎn)量在700萬噸。GfK研究公司數(shù)據(jù)顯示，美國占據(jù)全球?qū)櫸锸称肥袌?/3銷售額，日本僅次于美國市場，占有率達8.6%，目前已經(jīng)出現(xiàn)停滯，但是亞太其他國家預(yù)計在2020年將出現(xiàn)快速增加的態(tài)勢，包括中國、印度和臺灣。
中國國家統(tǒng)計局和GfK數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵物的人多數(shù)為中老年人，約61%年齡在65歲以上的人會和寵物住在一起。目前，中國是全球第三大養(yǎng)狗國家(2740萬)，僅此次于美國(5530萬)和巴西(3570萬)，貓的數(shù)量是全球第二(5810萬)，僅次于美國(8060萬)。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，2016年美國寵物食品市場規(guī)模達290億美元，是中國寵物食品市場規(guī)模的近20倍。伴隨著中國老齡化進程的加快，中國寵物行業(yè)未來存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，其中寵物食品更是有著巨大的增長空間，預(yù)計2017年市場規(guī)模將達到19億美元。
未來市場發(fā)展趨勢
近幾年，“人性化”成為寵物食品市場的熱搜詞，越來越多的鏟屎官將龐物視為自己家庭的一份子，為其提供優(yōu)質(zhì)的呵護。消費者對食品飲料市場的健康擔(dān)憂也同樣轉(zhuǎn)移到寵物食品領(lǐng)域，這推動著寵物食品更加健康化，人們也開始關(guān)注寵物產(chǎn)品的成分透明度、清潔標(biāo)簽、可持續(xù)生產(chǎn)等。在產(chǎn)品健康聲稱方面，消化腸道健康占比最多達20%，其次是維生素和礦物質(zhì)聲稱(15%)和0mcga-3脂肪酸DHA聲稱(11%)。同時，消費者對“富含”和“蛋白質(zhì)來源”聲稱的產(chǎn)品也很感興趣，市場上推出的比例在1/5。
品質(zhì)化:寵物主人對產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較高，其希望產(chǎn)品中含豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，同時生產(chǎn)過程符合安全標(biāo)準(zhǔn)，和人用食品的標(biāo)準(zhǔn)趨同，其將推動全球?qū)櫸锸称肥袌龅目焖侔l(fā)展。美國一項研究顯示，約1/4美國寵物主人對自己購買的產(chǎn)品是否會引起寵物肥胖存在擔(dān)憂。零食是寵物食品中增長最快的品類之一，美國Loving Pets公司更是在2015年推出純天然空氣膨化零食，該款薯片零食在尺寸和形狀方面都很接近人用零食，同時含有水果蔬菜。
不添加(free-from) :如同人用食品飲料，寵物產(chǎn)品包裝上清潔標(biāo)簽的字樣也開始增加。Imnovat市 場數(shù)據(jù)顯示，全球35%寵物產(chǎn)品使用天然、無添加劑/防腐劑、有機聲稱，這一比例在美國市場高達50%。在添加劑方面，不含土豆、雞/禽類、卡拉膠和防腐劑等聲稱受歡迎。比如，土豆含糖量高易引起寵物肥胖，濕糧中常用的卡拉膠易引起炎癥，BHA/BHT或可引起皮膚干燥、過敏反應(yīng)、牙齒疾病等。
定制化:為了滿足寵物的不同營養(yǎng)需求和口味偏愛，部分公司已經(jīng)在著手定制化產(chǎn)品，衡量的因素包括寵物的品種、年齡、性別和體型等?，斒蠈櫸锕灸壳霸谘邪l(fā)相關(guān)的定制化寵物食品，比如印上寵物的名字、提供定制的營養(yǎng)成分等。定制化飲食將成為寵物食品市場新的趨勢，同時也是新的市場增長點。
全球?qū)櫸锸称肥袌龀尸F(xiàn)出增長的態(tài)勢，絲毫沒有出現(xiàn)緩慢停滯的跡象，尤其是新興市場如中國和巴西，即便是市場規(guī)模發(fā)展較為成熟的美國。寵物作為家庭成員的一份子，鏟屎官需耍了解其習(xí)性、生理結(jié)構(gòu)、生病應(yīng)急處理等，而這些問題也在提示寵物生產(chǎn)商不光要研發(fā)出質(zhì)最高的產(chǎn)品，還要適當(dāng)承擔(dān)消費者的認(rèn)知教育。目前，國內(nèi)寵物食品市場的確正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，包括消費者基數(shù)增加產(chǎn)業(yè)的融合如寵物醫(yī)院和寵物美容以及寵物食品存在重合;電商的出現(xiàn)改變了產(chǎn)品的營銷方式等。
這些因素既是機遇，也是挑戰(zhàn)!
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