|
如今的消費(fèi)者越來越喜歡養(yǎng)寵物了，更愿意在萌寵身上大手筆花銷，當(dāng)然這背后折射的不僅僅是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級，更是一種情感的寄托和文化經(jīng)濟(jì)的興起。當(dāng)下的中國正迎來新的消費(fèi)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人口結(jié)構(gòu)變化凸顯，“空巢青年” 和“空巢老人”成為這個(gè)時(shí)代的鮮明標(biāo)簽，缺乏關(guān)注、孤獨(dú)、喜歡宅，這些特有的代名詞也成就了寵物市場的繁榮。
美國社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛指出，人類在滿足物質(zhì)需求后會(huì)追求更高階段的精神需求，寵物也就自然上位彌補(bǔ)了多數(shù)人空洞的內(nèi)心。隨著經(jīng)濟(jì)收人的增加，人們愿意在寵物身上進(jìn)行更多的投資，外在的顏值，內(nèi)在的健康，日常的飲食，均有兼顧，這也帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展。在整個(gè)寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物食品消費(fèi)支出是占比最大的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是目前寵物市場消費(fèi)領(lǐng)域競爭最為激烈的部分，目前國內(nèi)的市場格局主要以國外市場為導(dǎo)向,國內(nèi)品牌輔之。
寵物與人類“共患難”
鏟屎官們對寵物健康的關(guān)注點(diǎn)基本和人類對健康的關(guān)注點(diǎn)相趨，主要是因?yàn)槿祟惷媾R的健康問題,寵物也在經(jīng)歷，包括關(guān)節(jié)損傷、腸道不適、肥胖和皮膚疾病等。隨著主人們經(jīng)濟(jì)能力的提高，寵物們也開始跟著享福，從以前的剩菜剩飯飲食轉(zhuǎn)向大魚大肉，吃好喝好，不愛運(yùn)動(dòng),肥胖隨之而來。不過，消費(fèi)者已經(jīng)意識到這種飲食的缺陷性，開始轉(zhuǎn)向天然、低脂肪、低熱量的寵物配方食品，具有特定營養(yǎng)和健康聲稱的產(chǎn)品也開始受到市場的關(guān)注。
包裝事實(shí)2017年最新的市場數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者更熱衷于具有功能聲稱或營養(yǎng)配料的寵物產(chǎn)品，比如益生菌、0mega-3脂肪酸、氨基葡萄糖、水果和蔬菜等，預(yù)計(jì)功能性寵物食品未來幾年的市場增速將超過整個(gè)寵物食品市場。這種選擇趨勢和人用產(chǎn)品如出一轍，從傳統(tǒng)的包裝食品轉(zhuǎn)向到具有功能聲稱的產(chǎn)品方面。寵物產(chǎn)品營銷商基于此也將市場劃分為更加碎片化和特定化，以滿足不同消費(fèi)者對寵物產(chǎn)品的特定營養(yǎng)需求。
功能性配料市場的崛起
包裝事實(shí)2016年開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對含特定功能原料的配方產(chǎn)品很看好，更多的消費(fèi)者認(rèn)為高質(zhì)量的寵物食品在預(yù)防保健方面很有效果。全球?qū)櫸锸称肥袌瞿壳耙呀?jīng)達(dá)260億美元，其中功能性新品的開發(fā)逐年增加，但在整個(gè)行業(yè)中還處于相對較小的市場份額。
1.Omega-3脂肪酸: Omega-3算是寵物食品中的高級配料之一了，EPA和DHA有助于增強(qiáng)動(dòng)物的腦部健康和免疫健康，緩解炎癥反應(yīng)。含該類原料的產(chǎn)品在市場上比較受歡迎，占全球新品推出的13%，許多含0mega-3脂肪酸原料的寵物食品市場定位是“毛發(fā)和皮膚健康”。金槍魚是一種含大量0mcga-3的食材，比如日本Maguro-ono Mi在2017年推出一款生魚片同等級大眼金槍魚尾肉，富含骨膠原，很受想要保持貓毛順滑光亮的飼主的歡迎。在日本寵物市場，消費(fèi)者更愿意為貓食一擲千金。
2.益生菌/益生元:人們已經(jīng)意識到腸道健康的重要性，這種觀念也轉(zhuǎn)向到動(dòng)物營養(yǎng)領(lǐng)域，寵物主人對含益生菌/益生元配方食品很感興趣。Imnova Market Insights市場數(shù)據(jù)顯示，2015年9月至2016年9月間推出的寵物食品中，22%的產(chǎn)品定位消化或腸道健康，主要針對狗狗腸胃敏感及貓的柔毛球問題。益生菌和益生元成分在一些場合 也被重點(diǎn)推廣。
3.蛋白質(zhì):包裝事實(shí)開展的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，65%寵物主人(貓狗)在尋找高質(zhì)量的蛋白質(zhì)食品，高蛋白是選擇產(chǎn)品時(shí)的首要選擇(43%)，其次是口感(34%)和價(jià)格(31%)。Innova Market Insight市場數(shù)據(jù)也顯示，全球2015年9月至2016年9月的新推品中，有超過30%的寵物食品對“高蛋白”或“蛋白質(zhì)來源”進(jìn)行了中明標(biāo)示，聲明比例比去年增長20%。在寵物食品市場，人們也對替代性和更具異國風(fēng)味的蛋白質(zhì)來源感興趣，如野味肉、野牛和海鮮。
4.超級食品:目前，一些生產(chǎn)商將產(chǎn)品配料瞄推到“超級食品”這個(gè)品類上面，比如羽衣片藍(lán)。羽衣甘藍(lán)中含豐富的維生素A、K、抗氧化劑等，可幫助對抗外界自由基對貓狗的機(jī)體損傷，維持正常的消化系統(tǒng)健康。奇亞和藜麥在寵物食品市場的熱度也開始升溫，藜麥中含豐富的蛋白質(zhì)、維生素B，其有助于政善動(dòng)物的皮膚和皮毛健康。椰子油是另一款呼聲比較高的食品原料，人類營養(yǎng)產(chǎn)品亦是如此。椰子油中含90%的健康脂肪酸，60%為中鏈脂肪酸(MCFAS)，這種脂肪酸可迅速被動(dòng)物機(jī)體分解，而不是儲(chǔ)存在體內(nèi)，同時(shí)有助于改善消化健康、毛發(fā)健康、皮膚健康等。
主人們更傾向“功能性”聲稱食品
英敏特(MIntel)市場數(shù)據(jù)顯示，約一半的德國人表示自己會(huì)給寵物(貓和狗)買一些具有健康聲稱的產(chǎn)品，然而超1/3的主人更傾向于購買具有功能性聲稱的產(chǎn)品，以維持寵物的日常機(jī)體健康。包裝事實(shí)2016年在美國開展的一項(xiàng)研究顯示，消費(fèi)者對具有特定性功能聲稱的產(chǎn)品很感興趣，如關(guān)節(jié)健康、心臟健康、體重管理等。
Transparency市場數(shù)據(jù)顯示，北美是全球最大的寵物食品市場，市場占有率達(dá)40%，預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模達(dá)266億美元。美國的寵物食品市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場上推出的具有健康聲稱的產(chǎn)品比例更高。達(dá)到了新推出產(chǎn)品的90%。人類食品和寵物食品的差異正在迅速縮小，食品配方的關(guān)注點(diǎn)與人類食品相近，比如有機(jī)來源、非轉(zhuǎn)基因原料、不添加、無麩質(zhì)、天然添加劑、低碳水化合物等。如同人類食品行業(yè)一樣，寵物食品業(yè)對清潔標(biāo)簽的興趣也在不斷增長。美國近53%的寵物食品都對產(chǎn)品做了“天然或無添加劑/防腐劑”的聲稱，推動(dòng)了天然寵物食品配方的增長。
國內(nèi)寵物市場“風(fēng)起云涌”
在整個(gè)歐美國家，寵物市場已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,國內(nèi)的市場熱度也是近兩年隨著空巢經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)被炒起來的。寵物市場在中國一線市場很吃香，尤其是北上廣這種代表性城市。公開數(shù)據(jù)顯示，中國飼養(yǎng)寵物的家庭平均占比為2.6%，這個(gè)數(shù)字在北京略高，能夠達(dá)到7.5%。上海則是4.5%。總的來說，中國的寵物市場目前還處于初步發(fā)展階段，人均可支配收人還不是很高，尤其是處于低消費(fèi)端的用戶，其次是寵物的數(shù)量還沒達(dá)到與市場相匹配的比例。但是，基于寵物在中國家庭地位的重要轉(zhuǎn)變，未來幾年中國的寵物市場會(huì)突破原有的臨界值，迎來新的爆發(fā)期。
目前，中國的寵物市場以國外品牌為主，瑪氏和雀巢占據(jù)近一半的市場份額，幾乎壟斷中國寵物市場，具體如圖3。國內(nèi)傳統(tǒng)寵物食品企業(yè)的業(yè)務(wù)多數(shù)是在海外市場，國內(nèi)的市場占有率相對較少，如佩蒂、中寵股份等?！?017寵物經(jīng)濟(jì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國寵物食品零售市場約70億人民幣，到2022年可以達(dá)到330億人民幣，行業(yè)增速超過25%。目前，許多企業(yè)也已經(jīng)布局國內(nèi)寵物市場，盡管面臨整個(gè)消費(fèi)市場培育不成熟和巨頭滲透率高的壓力。
作為中國飼料界的大佬，新希望在2015年就已經(jīng)開始布局國內(nèi)寵物食品市場。2015年投資國內(nèi)領(lǐng)先的寵物電商平臺“樂寵”; 2017年9月，成立了貓寧寵控科技有限公司;2017年12月，作為第一大股東完成了對澳洲寵物食品公司Real Pet Food Company的收購。當(dāng)下的中國，更多的有實(shí)力的企業(yè)開始借助資本的力量去完成行業(yè)的布局和轉(zhuǎn)型升級。新希望正以寵物食品為基礎(chǔ)，逐步建立起一個(gè)品牌運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)、終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
|
