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美國市場的寵物產(chǎn)品創(chuàng)新繼續(xù)呈現(xiàn)出積極的鍵康趨勢。Imova Market Insights于201 7年發(fā)布的市場研究報告，盡管美國的寵物食品近幾年有輕微的減緩，其有新興市場的產(chǎn)品增長，但其新品推出仍占全球?qū)櫸锸称吠瞥龅?7%。相比于其他市場尤其是新興市場，37%的占比已經(jīng)是非常高的數(shù)據(jù)，意味著美國的寵物產(chǎn)品創(chuàng)新仍然在極高的水平。
數(shù)據(jù)顯示，美國寵物食品仍然以狗糧為主。2017年的狗糧推出占總數(shù)的63%，相比之下，全球的狗糧推出占比為54%。值得注意的是，不論是在美國還是在全球，貓糧的占比在不斷的增長，盡管相比狗糧仍有很大的差距。從201 2年到2017年，美國的貓糧占比從27%增長到36%，全球的占比則從37%增長到44%。
其他的食品推出則源自其他寵物，如鳥類、魚類、豚鼠等小動物，以及馬匹、寵物豬等大型寵物。
食品趨勢:漸同人類
寵物食品市場的人性化是寵物食品發(fā)展良好的標(biāo)識，反映人類食品和飲料行業(yè)作為一個整體的創(chuàng)新，更加關(guān)注健康。寵物食品也是如此。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球84%的寵物食品推出使用了某些明確的健康定位，其中美國的占比高達(dá)89%。這其中也再次反映出了美國人對狗的偏愛:93%的狗糧使用了健康聲稱，貓糧中使用健康聲稱的比率即為81%。
清潔標(biāo)簽仍然是美國寵物食品的主要趨勢，超過60%的寵物食品使用了一種或多種的清潔標(biāo)簽聲稱，如“天然”、“有機”、“不含防腐劑/添加劑”和/或“無轉(zhuǎn)基因食品”等。其中“不含防腐劑/添加劑”是最受歡迎的，占46%;其次是“天然”，占35%。不過，寵物主人對非轉(zhuǎn)基因的興趣正在上升，甚至已經(jīng)超過了對有機的興趣:使用了“非轉(zhuǎn)基因”聲稱的寵物食品占7.5%;而“有機”聲稱則僅為4%。
此外，人們對“不含”某種物質(zhì)的聲稱興趣也在增加，尤其是“無麩質(zhì)”聲稱。美國市場2017年推出寵物食品中，近19%使用了無麩質(zhì)的定位，其中針對狗狗的食品占比為20%。寵物主人對添加了一些“谷物”的產(chǎn)品興趣也在增加，包括當(dāng)?shù)毓任?，但更偏愛外來谷物，特別是古代的農(nóng)作物，如藜麥等。這些谷物被認(rèn)為更健康。如Health Extension的L amb & Brown Rice Recipe袋裝產(chǎn)品中就添加了藜麥和亞麻;Gireen Pet Organics的Simply Wild LilCrunchers產(chǎn)品主要配料是蕎麥;Canidac的Under the SunOriginal成年狗糧，主要原料是小米。
其他受歡迎的聲稱還包括蛋白質(zhì)含量、強化維生素和礦物質(zhì)、消化健康/腸道健康、Omega-3脂肪酸以及皮毛健康等。此外，寵物主人對特定年齡、健康狀態(tài)等的寵物飲食興趣也在增加，如針對老年狗的運動問題開發(fā)的寵物產(chǎn)品等。
寵物產(chǎn)品附加值提升
人性化也推動了寵物食品市場的品質(zhì)提升，產(chǎn)品的附加值更高。越來越多的寵物產(chǎn)品體現(xiàn)了高端、優(yōu)質(zhì)的理念，如針對寵物的精神享受以及一系列的健康定位等。據(jù)Innova Market Insights的數(shù)據(jù)，美國市場2017年的狗糧新品中有16%以上使用了享受/優(yōu)質(zhì)定位，相比之下2016年的這一比率為13%。在貓糧中，這一比率達(dá)到18.5%，體現(xiàn)了這類產(chǎn)品的強勁增長。目前，寵物食品市場已經(jīng)出現(xiàn)了個性化食品配方、使用人類食品等趨勢，如肉湯、燉肉、砂鍋等。在貓糧中，肉食越來越多;而狗糧更傾向于健康、營養(yǎng)的食品。
此外，不同尋常的食品添加也是增加寵物產(chǎn)品附加值的方法。如一款貓糧中，除了天然的金槍魚和羅非魚，還添加有蛤蜊餡餅。一些產(chǎn)品更是添加了不同尋常的肉類來源，如一種罐裝的狗糧和貓糧中添加了山羊肉、野豬肉甚至野生袋鼠肉等，以增加產(chǎn)品的價值。
產(chǎn)品的品質(zhì)也成為一些產(chǎn)品的推廣聲稱。如一些產(chǎn)品中添加有野生阿拉斯加白魚、有機來源的雞肉和無抗生素的火雞等。一些季節(jié)性的產(chǎn)品以及限量發(fā)行的產(chǎn)品類型和口味也獲得寵物主人的青睞，如針對圣誕節(jié)的節(jié)日產(chǎn)品，讓寵物也來分享慶視的歡樂。
總之，清潔標(biāo)簽的趨勢已經(jīng)擴(kuò)展到寵物食品市場，意味著人們更加關(guān)心寵物的健康。此外，隨著市場的發(fā)展，相信產(chǎn)品的透明度、可追溯等人用食品趨勢，進(jìn)入寵物食品市場也只是時間問題。
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