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抗污染護膚品最先流行于亞洲地區(qū)，主要在于該地區(qū)環(huán)境污染問題比較突出，人們在日常生活中易受到污染問題的困擾，比如中國和印度，但是這兩年該類產品開始在歐洲和北美地區(qū)走俏。歐睿國際(Euromonitor)的研究顯示，大多數(shù)抗污染護膚品的使用的聲稱基本一致，如清潔、修復、加強皮膚屏障、促進抗氧化活性、保護其免受紫外線等，但部分新的產品聲稱有天然水合作用，同時還會出現(xiàn)有機、天然、不含、可持續(xù)來源和環(huán)境友好型等字眼。
相比而言，北美和歐洲地區(qū)的空氣污染沒那么嚴重，但該地區(qū)消費者對環(huán)境危害的健康意識逐年上升，這為護膚品和個人護理產品在該市場的崛起提供發(fā)展契機。在產品分類方面，天然抗污染護膚品成為主要的發(fā)展趨勢，比較流行的天然功能原料包括維生素、抗氧化劑、含抗壞血酸和煙酰胺復合物等。為了迎合消費者需求，瑞士Lipoid Kosmetik公司推出一款植物來源產品Herbashield URB,含有西洋菜提取物、馬尾提取物和蕁麻提取物，聲稱該產品可降低氧化應激、對污染物具有解毒作用等。此外，Res Pharma Industriale公司近日也推出一款海洋松樹皮提取物來源的原料Pantrofina Skin 360,其可保護皮膚免受日常污染和紫外線輻射引起的氧化應激反應。
歐洲地區(qū)消費者在未來10年對抗污染護膚品市場需求較大，而含維生素、植物提取物、抗壞血酸的護膚產品如防曬霜、洗發(fā)劑、面部清潔劑將很受歡迎。相比歐洲，北美地區(qū)抗污染護膚品市場增長較小，但植物提取物將成為維生素和煙酰胺之后第三大受寵原料。在整個歐洲地區(qū)，近幾年英國抗污染護膚品市場增加快速。NPD Group市場數(shù)據(jù)顯示，目前英國抗污染女性護膚品市場規(guī)模預計達310萬歐元，未來還將持續(xù)增加。在產品銷量方面，和2016年同期相比，抗污染面膜銷量增加112%，抗污染保濕霜增加62%。在產品聲稱方面，部分英國消費者傾向于對解毒、抗污染感興趣。
通常情況下，高污染地區(qū)的消費者會傾向于選擇具有抗污染功效的化妝品，而歐洲消費者更多的會選擇具有延緩抗衰老功效的產品。在整個抗污染護膚品品類中，頭發(fā)護理的市場占有率比較小，但總體態(tài)勢不斷在增加。美國伊卡璐在2017年推出一款草本洗發(fā)劑，可有效保護頭發(fā)免受污染物和毒素的侵襲，產品中主打成分為天然薄荷油，還包括白茶。同時，印度知名頭發(fā)護理品牌Nyle Naturals推出新型洗發(fā)水Nyle Shampoo,該款產品中含睡蓬、蘆薈和印度醋栗，能夠幫助頭發(fā)免受灰塵和污染物的影響。
歐睿國際預測，2017年全球抗污染化妝品和個人護膚品市場出現(xiàn)強勁增長趨勢，歐洲和北美地區(qū)也將出現(xiàn)增長的趨勢。其中，最為明顯的趨勢之一就是產品定位將更加細致化，比如針對脖子、手部、指甲和頭發(fā)的特定產品，產品聲稱更加清晰，如抗PM、抗臭氧、抗氮氧化物等。除植物提取物和維生素類原料外，其它新型原料也會陸續(xù)出現(xiàn)如生物原料、局部益生菌等。此外，抗污染護膚品還會延伸至口服，包括抗氧化劑豐富的飲料、膳食補充劑等，口服美容產品已經成為一種新風尚。
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